Kafkas Üniversitesi Öğretim Üyesi Dr. Alpaslan Yüce’nin "Politik Pazarlama" ve "Kars Şehri Marka İmajı" kitapları yayınlandı.

“Halkın gereksinimlerini karşılamak için onlara hizmet etme ve seçmen ile toplumun refahını yükseltme amacıyla “değer temelli” politika ve pazarlama ile ilgilenen ve ilgilenecek olan herkese”

İlk kitabında seçmen odaklı bir yaklaşımla “Politik Pazarlama” kavramını ele alan Dr. Yüce, siyasi partilere ve adaylara başarıyı yakalamada önemli stratejiler önermekte.

“Halkın gereksinimlerini tatmin için onlara hizmet etme ve seçmen ile toplumun refahını yükseltme amacıyla “değer temelli” politika ve pazarlama ile ilgilenen ve ilgilenecek olan herkese” hitap eden kitaptan bazı paragraflar aşağıda verilmiştir;

“Politik pazarlama, ancak tüm parti kadroları söz verilen değeri sunarak seçmeni tatmin ya da memnun etmeye odaklanmışsa başarılı olur. Politik pazarlama özünde seçmen ihtiyaçlarını anlama, ona hizmet etmenin önemini savunan bir anlayıştır. Politik pazarlama faaliyetlerinin önündeki en büyük tuzak, amacın uzun vadeli bir seçmen yaratmaktan çok ne olursa olsun oy almak olduğu “vur kaç” taktiğidir. Seçmene olta atma, abartılı reklam, yanıltıcı vaatler gibi uygulamalar politik pazarlama kavramına darbe vurmaktadır”

“En iyi siyasetçiler, seçmeni rakiplerinden daha iyi anlayanlardır. Bu anlamda, politik pazarlama; en yüksek oyu almak için zekice yollar bulma sanatı değildir. Politik pazarlama seçmen değeri yaratma sanatı, seçmenlerin daha iyi konuma gelmesine olanak sağlama sanatıdır”.

“Politik pazarlama bir siyasi partinin rekabet savaşını kazanmak için kullandığı strateji ve taktiklerdir”

“Siyasi parti ya da liderlerin geleceğini belirleyen en önemli unsur, elde ettikleri oy değil, seçmenlerinin ihtiyaçlarını ne ölçüde karşıladıkları ve seçmenlerinin gözünde ne kadar vazgeçilmez konuma geldikleridir”

“Siyasetle uğraşanların bir kısmının, kolaycı ve popülist yaklaşımı benimsemeleri seçmenler gözündeki inandırıcılıklarını yitirmelerine ve sonucunda genel olarak siyasete karşı bir kuşkuculuk beslenmesine sebep olmuştur. Hatta siyasetin genellikle kirli bir iş olarak görülmesine yol açmıştır. Topluma hizmet etmek için önemli bir araç olmasından dolayı kutsal ve meşakkatli bir iş olan siyaseti bu olumsuz imajdan kurtarmanın en kritik unsuru, siyasetin değerli hatta övgüye değer olduğu fikrini yerleştirmek için çaba göstermektir”

Dr. Alpaslan Yüce’nin diğer çalışması olan “Kars Şehir Marka İmajı” kitabında ise, Kars marka imajı özelliklerini ortaya çıkarmak amacıyla Kars’ı ziyaret eden yerli ve yabancı turistlere uygulanan anket çalışması sonucunda elde edilen verilerin analiz ve yorumları yer almakta.

Kitap’ta yer alan birkaç paragrafa yer verilecek olursa;

“Küreselleşen dünyada ürün, hizmet, fikir ve kişiler gibi şehirlerde değer, yetenek ve ilgi paylaşımı konusunda rekabet içinde bulunmaktadırlar. Yaşanan bu rekabet ortamı şehirlerin pazarlama faaliyetlerini kullanmalarını zorunlu kılmaktadır. Bu anlamda şehirlerin markalaşması konusu günümüzde önem kazanmıştır.

Balı, kazı, Sarıkamış kayak tesisleri veya sert kış ayları ile öne çıkan, tarihi, siyasi ve kültürel açılardan birçok öneme sahip olan Kars, coğrafi olarak Asya kıtasında yer almakla birlikte, Kafkasların ve Sibirya’nın Anadolu, Mezopotamya, Avrupa ve Afrika’ya; Orta Asya’nın ise Anadolu ve Avrupa’ya ulaşan tarihi yolların kavşağında konuşlanması gibi özellikleri ile stratejik bir öneme sahiptir. Bölgenin sahip olduğu coğrafi konumu ve bu konumun getirdiği stratejik önemi dolayısıyla tarih boyunca çetin mücadelelere ve bölgenin sık sık el değiştirmesine farklı medeniyetlerin yaşam sürmesine tanık olmuştur. Bu medeniyetler, geçmişte yaşanan göçler ve acılarla beraber edebiyat, mimari, sanat, farklı hayat tarzları kısaca kültürü de beraberinde getirmiştir. Kısaca, bölgedeki coğrafi yapı ve iklimin şekillendirmesi ile oluşan doğal değerler ve insan eliyle yapılan tarihi yapıların sayesinde Kars bir şehrin markalaşması için gerek duyulan varlıkları bünyesinde barındırmaktadır.”

Kars’ın Kağızman ilçesi nüfusuna kayıtlı olan Dr. Yüce, 2001 yılından beri Kafkas Üniversitesi’nde akademisyen olarak çalışmaktadır. Çok sayıda bilimsel eseri bulunan Yüce’nin bölge ekonomisi içerikli araştırmaları da bulunmaktadır.